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邮件营销模式的综合解释(下)

上周,我们说在营销时,我们首先需要制定营销计划,其次是收集电子邮件客户,最后通过电子邮件对客户进行分类/定制。今天我们继续上周的上半周讨论营销模式。在市场营销方面,在完成前一期间的一系列准备工作后,剩下的就是发送营销电子邮件。制作和发送营销电子邮件需要花费很多精力。如上图所示,营销电子邮件主要包括:营销理念和营销。内容设计和制作,跟踪营销信息反馈,营销反馈分析营销创意:营销创意来自电子邮件主题活动的理念,营销电子邮件只是一个载体,而在这个载体上,最基本的东西仍然是创意。营销活动,营销活动的创造性将直接影响最终的转化率。创意营销活动可以更快地与用户产生共鸣,为用户提供价值的共同点。营销内容设计与制作:以Zara邮件为例Zara的邮件在内容和设计上都有一种风格:“潮潮”,新趋势是zara的主题和商业运作的主题,时尚潮流在这里展示,他们的电子邮件将被一些时髦的服装美化。在邮件制作中,他们没有太多的空间,没有吹捧的文案,有些是人们想要在阅读后尝试的时髦服装。如果你不使用单词,你就可以理解它。在每套服装中都含有意义的含义,让衣服看起来更加生机勃勃,如此抢眼的邮件,就像看时尚杂志一样,你会愿意退订吗?跟踪营销信息反馈:电子邮件营销需要反馈的信息自然尽可能详细。以下是一些核心反馈:邮件跳出率:跳出率是电子邮件数量反弹回传输总数的百分比。 。通过跟踪反弹率,您可以有效地清除大量具有错误电子邮件地址的组以及已被用户拉入黑名单的地址。如果反弹率很高,您应该及时更新您的客户数据库。邮件到达率:邮件的到达率是发送的邮件总数 - 反弹次数,以及邮件到达率的跟踪可以直接反映邮件营销的有效性。邮件的开放率:邮件的开放率是邮件营销的基本反馈数据。根据邮件的开放率,可以确定邮件的主题设置是否有吸引力,发送的目标组是否合适等。开放率与消息转换率成正比,因此跟踪消息的开放率将是后续电子邮件营销的重要参考。取消订阅邮件的速度:取消订阅邮件将直接反馈此电子邮件营销的价值。如果取消订阅率很高,您应该仔细考虑,邮件是否过于频繁发送,邮件内容是否枯燥,以及设计感是否单调。电子邮件取消订阅率是对电子邮件设计和制作的直接反馈。即使电子邮件的内容对用户不是很有吸引力,电子邮件的风格和设计也非常具有创造性和吸引力,并且可以避免相同的情况。邮件转换率:电子邮件营销的核心目标是转化率。在转换率为王的电子邮件营销中,如果转换率过低,则需要考虑整个活动的设置,以及它是否对用户有直接的收益价值。无论电子邮件的主题,内容和制作如何,都需要对活动进行定制分析,无转换率的电子邮件将失败。当然,电子邮件营销需要收集反馈信息,包括用户属性,开放链接,甚至用户推荐。收集的电子邮件反馈信息越详细,就越便于全面评估电子邮件营销,并改善未来的邮件转换。该比率具有直接影响。营销反馈分析:通过对消息反弹率,到货率,开放率,取消订阅率和转化率等的分析和总结,调整策略,然后再根据前面的内容再次制定营销创意。邮件,带其导演,站在另一个高度,进行电子邮件营销推广,继续在推广中反馈分析,形成良性循环,以获得意想不到的惊喜。营销模式不是一种新颖的营销模式,但它绝对是一种具有成本效益的模型。十多年的营销经验,只有深刻理解营销模式,同时精心制作,贴近用户Resonate与用户的价值才能产生真正的价值。
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